武汉纺友技术有限公司

新消费时代，90后、Z世代成为消费主体，他们天生就带有一定的网络“基因”，这就要求企业及产品进行互联网数字化变革。作为功能饮料民族，东鹏特饮的数字化营销值得众参考借鉴。

近两年，受疫情影响，市场消费相对疲软。据相关数据显示，2013年到2019年，消费占GDP的比例一直在55%—69%之间，2020年占比54.3%。消费对整个GDP增量的拉动是负0.5%。在消费市场存量博弈和竞争环境恶化的宏观环境下，大消费赛道的众多，创新成为带动向上发展的关键。

随着互联网应用的普及。快消行业的数字化营销也成为了发展的根本。对于快消企业来说，通过互联网链接，把企业用户变成企业的数字化资产，是企业数字化营销的关键。在此基础上，实现真正意义上的企业营销的、，东鹏饮料做到了这一点。

一、一物一码，做到产品精细化管理

作为东鹏饮料的主导产品，东鹏特饮2015年开始进行数字化变革，是行业较早应用“一物一码”技术的之一。东鹏特饮通过“一物一码”有效链接并激励了C端。在市场推广后，很多食品饮料企业跟进时，东鹏特饮又进一步创新技术，实现了“四码合一”。可以说，东鹏特饮在数字化营销方面一直处在快消行业的位置。

前些年，与其他快消寻求与电商企业、B2B企业合作的模式、思路不同，东鹏特饮的数字化变革，是完全构建了一个企业所有、企业自控、企业可以灵活操作的新的数字化营销体系。

通过使用二维码技术，东鹏饮料为产品赋予一物一码的产品标识，在产品生产、入库、仓储、出库，以及运输过程中通过扫码准确记录商品流转信息，做到精细化管理，并可有效防止窜货乱市现象。

二、聚拢用户，公众号持续固粉

另一方面，通过一物一码大数据引擎，东鹏特饮将线下的扫码用户聚拢到其微信公众号中，然后通过后期不断的营销活动来对用户持续经营，形成营销闭环。截至目前，东鹏饮料累计不重复扫码用户超1.3亿，于整个行业，完成了“互联网+”的布局，为其长远发展奠定了基础。

凭借在线化经营的能力，截止目前，东鹏特饮的销售网络已覆盖全国约179万家终端门店。

简而言之，东鹏特饮是用数字化的手段在线上找到消费者，用数字化线上手段留住消费者，终把消费者的交易导入线下门店。这种方向、思路完全符合快消品品类高频、冲动性购买的特性。

三、积加入电商、短视频直播，多渠道产品销售

近年来，随着电商直播渠道的发展，东鹏特饮在淘宝、天猫、京东等传统电商渠道，在抖音、快手等短视频平台，在拼多多、小红书、友赞微商城等社交电商平台，均设立了旗舰店，并根据平台的性质，通过电商直营、直播带货等多种形式进行产品销售。

除了产品端的数字化创新营销，东鹏特饮在营销方面也可圈可点：在高速T牌、公交地铁广告等户外渠道，在《安家》、《天天向上》等热剧综艺中，在世界互联网大会、全球1024节等国际国内会议上，及中超、等体育赛事中……都能看到东鹏特饮的身影。锁定目标消费人群，整合传播策略，东鹏特饮总是在火热的平台拥抱年轻人。

经过多年的营销，“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的主张早已深入人心，东鹏特饮也成为家喻户晓的功能饮料民族。在当下这个互联网数字化时代，期待东鹏特饮能带给消费者更多的惊喜体验。

数字化转型，让可视化先行——物联网+3D可视化+大数据打造三维立体化数据看板！

在这个大数据爆发的时代，数据可视化逐渐兴起，并且3D可视化相比于传统式大数据可视化更加直观，同时将3D与数据结合，让数据展示不再枯燥，反而生动有趣、灵活多彩。接下来就让我们来详细了解一下三维数据可视化吧。

数据采集是工业互联网的基础，没有数据的工业互联网将是无源之水，工业互联网的价值在很大程度上取决于采集数据的数量和质量。国机集团武汉纺友结合行业知识对这些数据进行进一步处理和挖掘，以量化、可视化等方式，定位生产中存在的问题并进行优化，可为企业智能制造提供源源不断的新动能，有效地提升企业竞争力。

国机集团武汉纺友结合互联网信息技术、3D/VR工业仿真技术、物联网技术，利用手机、大屏幕看板等数据展现的有效形式，在数据分析场景中，根据实际业务的需求，把多种数据视化形式有效融合，遵循简单、直接、易懂的原则，地传达数据分析的结果，为决策提供数据支持。

3D可视化选用虚拟化技术情景，提升视觉的易用性，促使数据信息显示信息越来越栩栩如生化，提高机房、设备数据信息的形象化性、提升其使用率。把多种多样监控器数据信息融为一体，更改监控器数据孤岛状况，保持监控器工具、监控器数据信息的使用价值利润化。

数据可视化案例

国机集团武汉纺友-BI数据可视化的数据决策系统是企业的信息系统，用来支持各部门的数据分析需求，对数据进行深度挖掘，发现潜在价值与风险。企业建设了数据辅助决策系统，可以大大提升了IT辅助决策的能力，它运用于识别市场机会、规避市场风险、企业诊断及对营销效果进行评估等方面，为企业产品营销提供科学合理的决策依据，使企业主不断变化的市场环境中发现业务新亮点，避免损失，获取利益。

数据可视化案例

国机集团武汉纺友展深耕可视化、VR/3D、物联网领域数载，助力企业数字化一站式转型升级。已为恒天集团、恒天立信、恒天重工、经纬纺机、中铁三局、裕大华等多家大型企业定制开发了各类数字化营销产品。 基于自主研发的成熟完善的可视化产品平台，不仅实现了项目的建设，还可根据用户业务需求进行灵活配置，确保了项目、高品质交付，获得了客户的一致好评，未来云上展将会继续发挥自身技术及经验优势，助推新一代信息技术与行业决策需求深度融合，助推产业数字化创新、生产运营智能化发展。

想浏览有关数据可视化的更多精彩案例，请点击国机集团武汉纺友 官网http://2025.net

关注服务号 云上展 即时收取数字营销信息

想了解数字营销案例请咨询：177-4050-2025